"Inteligentná" kozmetika

2024 Autor: James Gerald | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 14:16

Trh je preplnený všetkými druhmi značiek krásy. Každý deň z televíznych reklám, krásnych brožúr, počúvame o zázračnej sile diamantov, byliniek a „zámorských“kvetov, ktoré nám sľubujú okamžitú premenu. Ako rozlíšiť, čo je prospešné a čo je bežný reklamný trik, nám dnes povie kozmetička, majiteľka prírodnej kozmeceutickej značky IRUSHKA Irina Nikolaeva.

Irina, povedz nám, ako si sa dostala do kozmetického priemyslu?

- Vždy som obdivovala estetiku ženskej tváre, chcela som ju premeniť. Je to ako práca umelca. Venujem sa kozmetike niekoľko rokov, zúčastnil som sa všetkých druhov školiacich programov výrobcov, zistil som, ktorá zložka sa správa ako na koži. Nakoniec som porozumel výhodám. Stretol som sa s tým, že mnohí výrobcovia, ktorí uprednostňujú aktivitu a nízke náklady, zanedbávajú bezpečnosť. Potom prišiel nápad vyvinúť „múdru“kozmetiku, ktorá nebude rozdelená podľa typu pokožky, bude mať obmedzenia vo veku a čase používania a „nepridá“človeka k tomu či onomu lieku. Zostavil som tím chemikov, lekárov, našiel závod, ktorý súhlasil s mojou tvrdou politikou a požiadavkami, a začali sme pracovať. Posledná voľba nebola jednoduchá, pretože mnohí okamžite odmietli, zatiaľ čo iní nedokázali vyrobiť produkt požadovanej konzistencie a aktivity. Len o rok neskôr som mohla uviesť na trh prvé produkty z radu na tvár.

Irina, ale všetka kozmetika je testovaná na bezpečnosť. Ako to môže byť škodlivé?

- Máte pravdu, ale existuje veľa zložiek, ktoré majú účinok, ale majú veľa obmedzení a dôsledkov. Napríklad antibiotiká a retinoidy. Liečia akné, ale po vysadení lieku sa všetko vráti do normálu. Koža si na výrobok zvykne a nemôže bez neho správne fungovať. Fytoestrogény boli zavedené aj do produktov pre zrelú aj mladistvú pokožku. Napriek tomu, že s pokožkou môžu pracovať len počas menopauzy, robia z mladého „lenivého“. Je to rovnaké s lipidmi a všetkými zložkami, ktoré fungujú ako náhrada vašich vlastných buniek. Po použití kozmetiky s takýmito prísadami pokožka prestane fungovať sama, pretože si zvykne na to, že táto práca sa už pre ňu robí.

Aké prísady sú podľa vás pre pokožku zbytočné?

- Existuje množstvo marketingových prísad. Sú navrhnuté a navrhnuté tak, aby vyčnievali z konkurencie a udržali trend. Tu je niekoľko príkladov. Kyselina hyalurónová nemôže zvlhčovať, pretože jej molekula je príliš veľká na to, aby prenikla. Rovnako je to s kolagénom a elastínom. Ich molekuly sú príliš veľké, a preto neúčinné. Diamanty, perly a drahé kovy sú zbytočné, inak by naše ruky, na ktorých nosíme zlaté prstene, nikdy nestarli. Aj keď sa každý deň posypete diamantovými lupienkami, vaša pokožka nebude pôsobiť mladšie. Nikto o tom nehovorí otvorene a pri nákupe kozmetického výrobku si spotrebiteľ myslí, že propagovaná prísada funguje, pretože ju používa každý. Ale nakoniec funguje aj iná chémia, a nie vždy najbezpečnejšia.

Pri tvorbe svojej kozmetickej rady som sa vzdialila od šablón a osvedčeného marketingu. V mojej kozmetike nie je nič, čo by mohlo spôsobiť závislosť na koži alebo potenciálne poškodenie.

Spotrebiteľ tiež nikdy nenájde krásne a zbytočné prísady, pretože som proti ich používaniu. Vstúpil som na nový trh pre Rusko. Na svete existujú iba štyri až päť spoločností, ktoré pracujú v smere prírodných kozmeceutík. Som prvý v Rusku.